Amazon-Programme

Prime durch Verkäufer (Seller Fulfilled Prime)

Prime durch Verkäufer verbindet Eigenversand (FBM, Fulfillment by Merchant) mit dem Prime-Logo. Ohne das Programm tragen nur Angebote, die über FBA aus Amazon-Lagern versendet werden, das Prime-Logo. Mit Prime durch Verkäufer versendet der Seller weiter aus dem eigenen Lager und muss dafür die Prime-Lieferversprechen gegenüber Prime-Mitgliedern einhalten.

Die Voraussetzungen laut Amazon-Programmseite: Lieferversprechensziele je Produktstufe und Lagerort erfüllen, eine Pünktlichkeitsquote von mindestens 90 Prozent, eine gültige Tracking-ID für mindestens 99 Prozent der Sendungen, eine Bestellstornierungsrate von höchstens 0,5 Prozent, kostenloser Versand und kostenlose Rücksendungen für Prime-Mitglieder sowie landesweite Verfügbarkeit der registrierten Produkte. Maßgeblich ist jeweils der aktuelle Stand der Programmseite.

Bevor ein Angebot das Prime-Logo erhält, absolviert der Seller eine Testphase, in der das Logo noch nicht angezeigt wird. Nach bestandener Testphase zeigen die registrierten ASINs das Prime-Logo automatisch. Für das Programm selbst erhebt Amazon nach eigener Angabe keine zusätzlichen Kosten, es gelten der Verkaufstarif und die üblichen Verkaufsgebühren.

Als typische Einsatzfälle nennt Amazon Produkte mit saisonaler oder schwer planbarer Nachfrage, Artikel mit vielen Varianten, langsam drehende Ware und Inventar, das eine besondere Handhabung braucht. Als Vorteile führt Amazon unter anderem die Sichtbarkeit über den Prime-Filter, den Zugang zu Blitzangeboten und den Kundenservice durch Amazon nach dem Verkauf an.

Gegenüber FBA bleibt die Ware im eigenen Lager, Amazon-Lagergebühren fallen für diese Bestände also nicht an. Im Gegenzug trägt der Seller die Versandleistung selbst: Die Prime-Berechtigung hängt daran, dass die Leistungsstandards laufend eingehalten werden, nicht nur in der Testphase. Für die Wahl zwischen FBA, FBM und Prime durch Verkäufer zählen deshalb Sortiment, Lagerkosten und die eigene Versandorganisation gemeinsam.

Verwandte Begriffe

• FBM (Fulfillment by Merchant)FBM bedeutet, dass der Seller selbst versendet, aus eigenem Lager oder über einen Logistik-Dienstleister. Der Seller behält volle Logistik-Kontrolle, verliert aber das automatische Prime-Badge.
• FBA (Fulfillment by Amazon)FBA ist Amazons Logistik-Service für 3P-Seller. Der Seller liefert Ware ins Amazon-Lager; Amazon übernimmt Lagerung, Verpackung, Versand und Returns. FBA-Listings sind Prime-fähig.
• 3P (Third Party)3P bezeichnet das Amazon-Seller-Modell, die Marke verkauft als Drittpartei direkt an Endkunden über Amazon Marketplace. Amazon ist nur Plattform-Vermittler, nicht Händler.
• Seller CentralSeller Central ist Amazons Backend-Portal für 3P-Seller. Marken verwalten dort Listings, Pricing, Inventar, Ads und Account-Health-KPIs. Frei zugänglich für jeden Seller mit gültigem Konto.

Auch bekannt als: seller-fulfilled-prime · sfp