Wissen
Analysen & Muster.
Redaktionelle Einordnungen jenseits von Anleitungen und Direktvergleichen: wiederkehrende Erfahrungen, strategische Muster und Modelle, die noch keinen Namen haben.
Amazon Vendor Erfahrungen
Was Marken nach Jahren im Vendor-Modell berichten, folgt einem erstaunlich stabilen Muster: eine starke Anfangsphase, dann schleichende Margen-Erosion, und am Ende die Frage nach dem Exit. Die typische Vendor-Erfahrung in fünf Phasen.
LesenDas Brand-Steward-Modell
Es gibt einen vierten Weg zwischen Selbst-Verkaufen, Vendor und Ignorieren: Die Marke verkauft auf Amazon kein einziges Produkt selbst, steuert aber Katalog, Content und Werbung, während Dritte den Verkauf übernehmen. Das Muster, seine Mechanik und seine Grenzen.
LesenDefensive Werbestrategie
Wer auf Amazon nur offensiv wirbt, verteidigt nichts: Die wertvollsten Werbeplätze einer Marke sind die auf den eigenen Markenbegriffen und Produktseiten, und wenn die Marke sie nicht besetzt, tut es der Wettbewerb. Warum Brand Defense zur Werbestrategie gehört und wie sie funktioniert.
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